证券日报新闻记者 余世鹏
股票基金股权变更不但会引发高管、发展战略等方面转变，还可能会致使企业名字变更。基金管理公司起新名看起来简单，干起来但有许多艰难。
最近就会有几个公募基金内部人员对记者提到了他们的取名构思。在他们眼中，最便捷做法就是追随公司股东名称，那也是绝大多数基金公司的广泛作法，但存在易混和辨识度不足高难题；还有就是“由上而下”起一个实际意义深远的名称，包括“中”“国”“华”“富”的字眼，但是这种名称早已太多，工商登记很有可能不易根据。
从近年来刚成立公募基金的取名情况看，从“由下而上”角度考虑起一个具备历史人文或投资内涵的“乳名”，并把含义注入到品牌理念中就是来流行作法。但这就需要起知名人士具备一定的历史知识点，从《易经》《诗经》等著作中取样，但关键字不可过度绕口和生疏。
基金管理公司改名比较常见
“金融公司起名字或换名是一种知名品牌方法，这一点在基金行业很常见。但是目前基金管理公司总数已经超过130家，许多非常容易想起的名称都已经被申请了，起一个好名字越来越难了，很费脑筋。”一家公募基金内部人员对记者说。
该人员所属的股票基金股权变更目前还没有最后落地式，但股权投资具体内容已经基本谈妥。根据该计划方案公司大股东将彻底撤出，必须变更公司名称。他对于新闻记者提到，现阶段已经在提前准备有关事儿，“选用新公司股东通称或是重起一个新名，现阶段没法明确。新股东大会有别人的想法，大家可以提供一些参考构思，与此同时在开始logo调节等视觉传达设计方面的问题”。
记者了解到，还有另外一家大中小型公募基金于2022年底完成股权变更，并办理了工商变更登记办理手续。该公募基金内部人员近日与新闻记者提到企业新发展时谈及，公司目前正在努力改名一事。等新名公布后，一个新的领导成员才能相继对外开放发音。该人士透露：“现阶段思路就是将旧公司股东的英文缩写立即除掉，但也只是基本念头。”
这样的例子并不罕见。以刚完的2022年为例子，至少有3家公募基金因公司股东或实控人变更而换名字。
2022年11月中国华融股票基金公布改名为国新国证股票基金，主要原因是中国国新控股有限公司（通称“国新控股”）变成华融证券（中国华融股票基金国有独资公司股东）和中国华融基金实际控制人，华融证券和中国华融基金名字各自改成国新证劵和国新国证股票基金。北京京管泰富股票基金也是一家有改名人类的历史公募基金。该企业由国开证券于2013年进行创立，初期叫国开金融泰富股票基金，2022年国开证券将所持有的66.7%公司股权转让给北京市国有资本运营管理有限公司后，才改名为北京京管泰富股票基金。除此之外，因为外商公司股东实控人变更，2022年3月信达澳银基金改名为信达澳亚股票基金。除此之外，平安基金、华宝基金、兴银基金、太平基金、国金基金等公募基金在2022年以前都曾有过改名亲身经历。
与股东名称类似
基金名字很容易被搞混
在中国基金将近25年的发展史中，不但存有几起变更名字实例，发生同名的现象也并不罕见。
例如现今国投瑞银基金，前身是创立于2002年6月的内资企业公募基金中融基金，2005年国投集团信托投资有限公司和法兴银行（UBSAG）回收中融基金100%股份，才改名为国投瑞银基金，是第一家外商占股比例做到49%的合资企业公募基金。如今业界提到的中融基金创立于2013年，最开始名叫道富股票基金，2014年股东变更之后才改成中融基金，现阶段中融国际信托和上海融晟集团有限公司各自持仓51%和49%。依据在今年的2月22日国联证券公示，国联证券将回收中融基金75.5%股份。此外，兴证全球基金创立于2003年，那时候应用的名称为兴业基金，在随后股权变更下各自改成兴业全球基金、兴全基金，兴证全球基金一名要在2020年变更后名称。如今听见的兴业基金，是通过民生银行拥有90%股份的创立于2013年的基金管理公司。
取名字是为了方便视觉记忆日常沟通交流，但非常一部分基金管理公司（特别是证券公司系公募基金）通常直接用公司股东名称。据调查，在100好几家基金管理公司中，有逾六成基金公司的名称是由股东名称组成而成，以致于投资人会出现搞混，例如财通基金、财通资管和财通证券，中金证券和中金基金。此外还有某些公募基金名称类似，以致于好多人分不清楚，如博远基金和博道股票基金，长城基金和景顺长城基金，红塔红土地基金和红土创新股票基金。
易搞混没事儿，由于基金管理公司也有具象化的logo等标志，因此有投资人依据每家企业的logo展开了具象化的名称改写。例如，logo是一只狮子的诺安基金被股民称之为“狮子座股票基金”，logo是一座山的景顺长城基金被称作“高山股票基金”。类似这类具象化的名称还有一些，比如“盾股票基金”（华宝基金）、“谜宫股票基金”（博时基金）、“卷纸股票基金”（银河基金）、“磁铁股票基金”（海富通基金）等。
取内容丰富的“乳名”
上述情况公募基金人员对记者表示，把旧公司股东通称除掉虽说方便快捷的起名方法，但不一定能够起到预期的效果，例如是不是有充足的销售市场辨识度。此外还要考虑到新公司股东会不会有实际念头、工商登记能否通过等多种因素。除此之外，由于资管产品的名字涵盖了公司名称，公司名称的变动则会导致股票基金产品名称更改。依据《基金法》等相关规定，经基金托管人和基金管理人协商一致，可将集团旗下已管理方法的所有证券基金名字、基金合同及租赁协议书开展修定变动。
还有另外市场需求分析人士透露，在我国，名称不仅仅是叫法和标志，还具有非常关键的文化内涵，尤其是和钱息息相关的金融业，取名字特别是在注重好运气。因此很多企业想去阅览《易经》《诗经》《论语》等古书，以求找到一个有历史背景的好的名字。例如泉果股票基金一名就来源于《易经》中蒙卦的象辞“山脚下出泉，君子以果行育德”，反映品行高于一切、技术专业至精、时长为友的核心理念。博时基金的“博时”二字一样来源于《易经》，logo源自《易经》萃卦，与佛家万字符设计构成，意指人才荟萃、资产汇聚之义。
该行业人士称，基金管理公司之前的取名构思多偏重于“由上而下”，即得其宏伟，易患“中”“国”“华”“富”的字眼，且以大企业占多数。但现在这一构思不是很见效了，由于注册公司太多，一来欠缺差异度，二来工商登记不容易根据。因而后起资管机构多就会独辟蹊径，从“由下而上”视角起一个具备历史人文或投资内涵的“乳名”，如泉果股票基金、九州埃尔法股票基金、永赢基金等，及其诺亚财富（来源于《圣经》中的伊甸园）、九方资本（源于九方皋相马历史典故）等和活期理财有关的第三方财富公司。从古书中取名字虽然有一定辨识度，但关键字不可过度绕口和生疏。
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