近些年,随着新冠疫情等多重因素的影响,家企陆续导向差异化经营总体目标,尝试打造出新增长途径,但今年,“多元化”这一核心要素也是一样发生在很多家居企业的战略布局中。
1月5日,在海尔全屋家居2023年新产品暨全国经销商大会上,“多元化”作为其高频词汇。海尔全屋家居经理侯雪峰表明,将来五年,海尔全屋家居将由高多元化进入,做透极致奢华情景,完成交货期最少、服务项目最佳,坚持不懈“客户为根本·因人而设”,根据可观的营销资源适用,为消费者提供更好的产品和更高服务项目,做透细分化类别,从而实现产业产值跳跃性提高。
在产品方面,海尔全屋家居表明,将全面发力商品端,紧紧围绕客户合理膳食演化,营造商品“安全健康”差异化竞争力,进一步夯实商品差异化竞争力,专注于“温馨收纳整理·安全健康”差异化竞争力等,给予居家健康日常生活新感受。
除此之外,在王牌在今年的1月份在发布会上,同样可以见到王牌从色调至公益性至新材料的产品研发,多措并举,争取让产品从里到外地创新以满足市场的发展方向和主力军消费群体的基本需求,试图造就差异来提高市场竞争力。从王牌在今年的已公布的新产品来说,金牌厨柜完成个性化的途径是重归中高端路线。
对于未来的总体发展战略规划,我乐家居层面还表示,依然会紧随经济趋势、顾客家居装修要求转变,充分运用本身差异化产品优点,在这个市场发展过程中持续保持前端部位,充分发挥我乐家居在探索的优势,不但使力原创设计,还需要推动工艺技术、智能家居产品、技术迭代等方面更新。
业内人士指出,家居家具行业差异化难题更加明显,千篇一律的装修设计风格非常容易造成审美疲倦。因而,发掘本身差异化经营路面是摆脱业内卷重要,也让商品从众多同质产品中突围的关键所在;与此同时,完成差异化经营变成家居企业道别“千企一面”寻找长远发展的不二之选。
一站式家居家具购置成市场主流
伴随着智能便捷交易渐渐成为销售市场追求的主力,越来越多智能家居系统顾客希望可以获得一站式、一整套智能家居系统解决方法,家居企业都纷纷投身室内空间一站式解决方案的产品矩阵研发上。
昨天,在全友家居2023营销推广峰会暨战略发布会上,全友家居公布全屋家具定制随心选创新模式发展战略,与保利物业、美的置业等共同运行随心选提包战略合作协议,帮助客户完成一站式提包配全。
1月5日,诗尼曼家装的董事长辛福民在全国经销商大会上提及,“诗尼曼将在产品竞争力渠道力抓牢,以精细化管理相拥销售市场,为用户提供真真正正的一站式整家室内空间解决方法。”在其中,产品研发层面,诗尼曼将进一步加大产品研发幅度,以客户需求为导向,从产品种类,向商品+服务延伸,压实一站式整家订制;此外,将基于订制主要业务作产品组合策略,以更精细的新产品开发设计,更专业的类目结合,更多样的套餐内容融合,协助代理商多元化占领市场。
劳卡层面还表示,会以一站式高档整家解决方法,为用户提供多元化使用价值;并进新商品、远景规划、最新政策、新平台等多维度使力下,积极主动创变代理商小伙伴。
据统计,家装行业各大企业已向着一站式、全空间解决方法更新。从公司实践探索来说,索菲亚根据大家居战略部署,拓展10大品类进一步结合打造出整家计划方案;而全友家居即在2C消费者业务行业发布BIM整体家装方式,把顾客家庭室内空间智能化,根据从前面眼见为实设计,完成家居装修、家居装修主辅助材料、全屋定制及各类家具产品、装配式建筑电视背景墙、家居配饰、家用电器等家居家具全渠道的一站式配全;百得胜在压实环境保护定制柜的核心竞争优势前提下,自主创新衣橱、厨房橱柜、订制家具、家具用品等多品类结合空间定制计划方案,达到大部分家庭针对整屋多空间的一体化设计、家居饰品要求;百安居对于中国消费者需求,创立了建材超市和装修设计中心一站式综合性服务方式。
除此之外,慕思股权副董事长、首席总裁姚吉庆表明:“未来一定是促进一体化设计、订制和一站式配备。领域就会越来越结合,做软装设计的和做定做的,定做家具的和做家用电器的,产生总体配套设施。”
“数据+智能化”
推动产业技术革命
除开各个企业在经销商大会上释放出来的“多元化”“一站式”作战要更外,“数字化设计+智能制造系统”的运营模式也正在成为各家居企业推动大家居战略“武器装备”。
新闻记者留意到,欧派家居、索菲亚、全友家居“订制三巨头”,这几年的一大关联性是“付出大量的资金和资源,集中化发展趋势产业智能化”。以欧派家居为例子,上年,其通过打造规模性定制生产智能家具生产制造支撑点开发平台及工业互联网平台,并通过智慧运营核心,完成了对定制商品自设计到售后服务全流程信息化的监管,并推出以“智能化设计、一键3D渲染、一键价格和一键下单”的全链路营销数字化方案。
全友家居则借助“BIM做室内装修”的发展战略,依靠与京东创建“中央大厨房式”供应链管理及物流合作,提高施工标准化水平,完成现代化整体家装。
索菲亚的智慧运营水平则更多的反映在工地端。据统计,索菲亚通过调节加工厂端切料、打孔、包边、快递分拣等各道工艺过程,克服了个性定制大规模生产难点。
除此之外,还有很多家居企业向智能化方位转型发展,各种家居装修、家居家具数字平台、App商品不断问世。包含红星美凯龙的“洞窝”、全友家居发布潮流品牌家居家具店“小橙店”;圣象集团自主研发的“圣象小区”微信小程序及其东易日盛升级数装旗舰店等。
对于此事,业内人士认为,家居企业正加快转型升级的脚步,从产品质量、特性不断提高到智能产线逐渐取代传统加工厂,家装行业高质量发展途径更加清楚。
家具产品原料的环保的性能成为消费者主考官要素
在寻找精致生活的年代,家具产品的原料的环保的性能成为消费者主考官要素。据艾媒公布的《2022年中国家居产业链研究及标杆企业案例分析报告》资料显示,67.8%的家居家具客户在选购基础装修家居家具的时候会考虑到商品原料的环保的性能。
据统计,许多家居企业也洞悉到这一消费市场,包含箭牌家居将绿色发展理念融进商品生产加工阶段之中:引进前沿的自动化机械,以机械设备取代传统手工,在降低材料及水消耗,节约能源和能源与此同时,减少环境污染,做到环保节能环保的作用;并打造出“低耗、低排出、高效化”的绿色发展玩法,通过实施节能降耗,完成清洁排出。
上年7月,百得胜携手并肩中国林产工业协会共同制定《水性涂料饰面木质制品》团体标准,因其领先的油改水生产工艺,为国为民身体的健康幸福生活加一层安全防护。
业内人士表示,在竞争白热化市场环境下,公司若想要获得销售市场大量亲睐需要在设计方案、生产制造、销售等环节中积极选用节能低碳对策,为市场带来更多满足客户身心健康低碳环保需求的产品,才可以以长期主义不久的将来占据一席之地。
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