“东方极简”再进化：三得利乌龙茶新包装如何用视觉传递品牌温度-《数字化报》

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“东方极简”再进化：三得利乌龙茶新包装如何用视觉传递品牌温度

数字化报 2026-07-09 4.72w

2026年1月，三得利乌龙茶完成全系列包装焕新升级。在无糖茶饮赛道竞争持续加剧的当下，这场以“执此品质，尽享当下”为主题的视觉迭代，引发行业关注。三得利乌龙茶从中国茶文化中获得灵感，于1981年将醇正的福建乌龙茶带入日本市场，四十余年间，这款产品从日本走向世界，如今又以焕新姿态回应中国消费者的审美变迁。

（“东方极简”再进化：三得利乌龙茶新包装如何用视觉传递品牌温度）

焕新动作：钻石切面与暗纹叙事

新包装有两处核心变化。瓶身采用流畅的钻石切面造型，这一改变不只关乎颜值——立体切面结构优化了握持手感，同时通过光线折射增强货架上的视觉存在感。通透瓶体能够直观展现茶汤色泽，让“看得见的品质”成为无声的产品语言。标签则在延续经典“乌龙茶”矩形标识的基础上，融入简约鲜明的板式与精致暗纹装饰。暗纹的加入提升了触觉层面的品质感，消费者拿起瓶子时，指尖能感知到不同于普通纹理的细节。

全系列产品采用统一的标签与瓶身设计，进一步强化了品牌的系列感与品质感。1997年，三得利在中国推出三得利乌龙茶，是最早在中国开辟无糖茶饮料赛道的品牌之一，二十余年深耕，让这个来自日本的品牌在中国消费者心中拥有了独特的认知坐标。

（“东方极简”再进化：三得利乌龙茶新包装如何用视觉传递品牌温度）

设计逻辑：降低识别成本，提升转化效率

在快消品行业，包装迭代往往面临一个两难：变，可能丢失老用户的识别惯性；不变，又难以吸引新用户的目光。三得利此次焕新给出的答案是“识别资产保留+系统语言统一”——经典“乌龙茶”三字标识与矩形框架原封不动地保留下来，那是品牌四十余年积累的视觉资产；变化发生在标签板式的秩序感、瓶身切面的几何感以及暗纹的精致感上。从消费视觉路径来看，这一策略的价值在于降低货架识别成本。当消费者在饮料货架前快速扫视时，熟悉的标识能第一时间被捕捉，而崭新的质感又在潜意识中传递“产品有升级”的信号。

乌龙茶既是日本还是中国的当下年轻人喜爱的饮品，设计团队在新包装的细节处理上格外注重轻盈感与现代感，正是对这一消费群体审美偏好的精准回应。这种“熟悉的陌生感”，恰恰是快消品包装迭代中最理想的沟通效率——不需要重新建立认知，只需在既有认知上叠加新的好感。