证券日报新闻记者 承诺
与互联网大厂、房地产、车辆、快速消费品的品牌宣传对比，公募基金公司的品牌宣传归属于管理权限相对较低的小单位，大部分私募公司甚至都没有品牌宣传的出现。
本来较差的股票基金品牌宣传，在股票电商部门崛起后，在公募基金的体系里显得更敏感。“现在的状况是，股票基金电产品卓玄金、股票基金品牌宣传弱化。”华南区的一位股票基金品牌宣传工作人员对记者说，自打直播卖货节奏火到证券基金，股票基金品牌宣传的位置就进一步下降，对基金管理公司而言，股票基金做品牌强化不如直接推销产品见效快。
记者注意到，股票基金知名品牌问题在于，它的价值在基金管理公司内部结构没法量化分析。想了解基金品牌宣传劣势背后缘故，显而易见要了解基金公司的盈利来源。证券基金的核心利润来自管理费用，而管理费用的多和寡在于基金财产体量的尺寸。
管理规模大小又在于哪些？这将会成为问题的核心。在于私募基金经理的盈利吗？很有可能并不是。北方地区一家股票基金集团旗下偏股基金商品，目前为止，净值提升3元，近年来收益率贴近20%，在2023年开年后股票基金名单上排名前十，但是该资管产品自2015年正式成立，伴随净值的不断飙涨，管理规模却狂跌了90%，以致于这一只销售业绩出色的资管产品大部分无法给以上基金管理公司产生具体的运营利润，而类似情况并不少见。
业绩好却挣不到钱，销售业绩差才不有钱赚？还真的可以。记者注意到，中国某个证券基金集团旗下的偏股基金商品，虽然创立15年都没能完成基金净值扭亏为盈，但这一只长期性亏钱的资管产品依然在15年之内为这一家证券基金产生达到28亿的管理费用。
以上信息内容代表着，基金公司的业绩增长、规模增长并不是主要取决于私募基金经理的盈利，有时私募基金经理销售业绩太给力了，但经营规模反倒揠苗助长；有时私募基金经理销售业绩比较差，但给基金管理公司所带来的增量利润还挺多。导致这类好销售业绩难挣钱、差销售业绩猛吸金是因为什么？
“实际是股票基金知名品牌，品牌势能比较差的股票基金，很有可能香醇飘出不来街巷，而品牌势能较好的基金企业，小股民亏本后承受度也比较高。”广州地区一位基金管理公司人员坦言，假如股票基金品牌势能很差，长期性亏钱的资管产品很可能会因为“毛不剩”最终优惠价了，但亏本这么久的但可以维持大量经营规模，每一年都可以为公司发展奉献丰厚管理费用，在很大程度上突显股票基金品牌宣传的必要性。
但是，在具体的场景下，基本没有哪一家基金管理公司将战功归入股票基金品牌宣传。
“大家上年规模增长迅速，通常是我们自己的私募基金经理销售业绩非常好。”广州地区一位股票基金企业高管接受记者采访时几回注重，私募基金经理个人业绩对基金管理公司规模增长具有关键促进作用。
不言而喻，将规模与私募基金经理销售业绩挂勾基本上是一种传统式习惯性。难点在于，以上管理层所属的基金管理公司中，有两名私募基金经理3年累计收益率各自获得了75%、77%的盈利，但前面一种现属基金经营规模增长率都远大于后面一种。
事实上，“好销售业绩”的概念本来就充满着多样化、人性化。实际普遍，将管理规模提高是否与私募基金经理的盈利好坏开展关系，似乎有点苍白无力。记者注意到，甚至还有很多基金管理公司并没有优秀的基金公司、出色的资管产品，但规模增长幅度却远远超过在基金业绩有充分主要表现的不少基金管理公司。
假如管理规模提高靠的不一定是私募基金经理的盈利，那大多数可能来源于越来越受欢迎基金电子商务。在直播卖货这个概念融进股票基金商品销售后，股票基金电商部门在证券基金崛起，因其直接与商品销售体量的量化指标挂勾，因而电商部门的出现促使股票基金品牌宣传进一步边缘化。
充分考虑基金管理公司其实都是传统金融机构，本身就欠缺大家总流量，那样股票基金电商行业的总流量到底从何而来？新闻记者在接受媒体采访时留意到，证券基金业内股票基金电子商务做的比较优异的基金管理公司，多数为国内大型基金管理公司，但这些大中型基金公司的品牌势能，事实上已给股票基金电子商务进行了默默地背诵和品牌宣传。
“老总很有可能会在企业旗下产品让你失望时候想到品牌宣传，企业非常重视私募基金经理的盈利、股票基金电商行业的市场销售，但股票基金品牌宣传就能直接忽略了。”深圳市一位股票基金品牌宣传人员坦言，规模增长是别人的事情，经营规模降低才算是股票基金品牌宣传的事情。
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