证券日报新闻记者 吴志
从新东方学校、豆神教育到高途、好末、思考乐教育……转型发展直播卖货的教辅机构名册仍在提升。直播卖货支撑点股票价格一路疯涨故事早已数次开演。
3月14日，因直播卖货爆红的新东方网校，宣布将公司改名为东方优选。此外，另一家香港股市教育培训企业思考乐教育也表示将加仓直播卖货，近3个月来，思考乐教育股票价格已暴涨200%。
新东方网校进行改名
新东方网校在今年的1月公布更改公司名称为东方优选，主要原因是原名字未包含公司所有业务模块以及企业为顾客熟知的知名品牌。3月14日，公司名字宣布调整为中国东方优选集团有限公司，证券简称也调整为中国东方优选。
依据公示，公司logo也从原来的新东方网校，调整为包括“EASTBUY”、“中国东方优选”等经典等在内的新标志。但是到现在为止，新东方学校在线官网并未变更标示。
1月份公布改名消息时几个交易日内，中国东方优选股票价格大幅度飙升，并且于1月26日盘里创出75.55港币/股的新纪录。而3月14日宣布改名并没有对股票价格造成促进，当天企业股票下跌近8%，收在35.2港币/股，较早期高些已暴跌超出50%。
针对中国东方优选股票价格调整，最近华创证券在券商报告中指出，最近企业调节比较大主要系GMV(商品交易总额)起伏、先前高管减持等因素影响。预估最近为东方优选GMV分阶段波谷，将来仍具有良好市场前景。
券商报告表明，最近中国东方优选GMV大约在每日2000万元至3000万元之间，较过年前4000万元至5000万余元有所回落。这一方面是因为交易季节性及线下推广恢复，另一方面受年以前疫情冲击，年之后直营品推新等节奏感偏慢。
最近公告称，中国东方优选拟实施的股权激励计划已获得股东会根据。企业计划授于不得超过总市值10%的股权，用于对有关优秀人才执行鼓励。华创证券觉得，这将会进一步加深中国东方优选与包含网络主播以内的高品质专业人才关联。
思考乐进入直播卖货
中国东方优选爆红后，身旁的追随者、模仿秀诸多。去年下半年开始，以学而思培优、高途、思考乐等为代表的教辅机构都纷纷进入直播卖货。
在其中，港股上市公司思考乐教育去年底公布涉足直播卖货业务流程后，股票价格不断暴涨。Wind表明，上年12月9日迄今年3月9日的三个月里，思考乐教育上涨幅度做到194%，期内的最高级上涨幅度则超出255%。
3月13日晚，思考乐教育发布积极赢利预告片。预估企业2022年将取得净利不得少于5000万余元。而2021年，思考乐教育亏本2700万余元。思考乐教育表明，2022年盈利提升一是因为企业关掉了一部分教学中心，造成的一次性成本费该本年度不会再产生，二是企业资产的投资性房地产损害较上一年度降低。
思考乐教育表露，公司主要业务2022年维持赢利，自2021年秋天发布的各种非课程素质课程获得了阶段性成果。进新业务方面，思考乐教育正积极推动业务创新。2022年底，思考乐教育逐渐涉足电商直播带货业务流程，并在抖音上设立第一个直播账号“思考乐GO”。截止到3月14日，该账户粉丝们约5.3万。
从最近的直播间来说，“思考乐GO”主推或是“情结牌”。2月到3月，其持续组织开展了多局以“教育培训转型发展”、“招唤上百万思考乐亲人团聚”、“老总抵达直播房间”等为主题线上直播。
飞瓜数据表明，近30日内，“思考乐GO”总计播出 29 场，总计销售总额250万元至500万余元。其卖货品类中食品工业占比达到40%。
思考乐表明，直播间是公司向新消费行业的新探索。企业结合自己的知名品牌、技术性、资源与目前人才优势，与业界顶级的电商跟新商务合作，将建立一支华南地区特点的基础知识卖货精英团队，具有完善的供应链和网络主播。坚信电商直播带货业务流程将扩宽企业的盈利基本，为持续发展产生奉献。
现在2月，思考乐教育又推出了激励计划，拟将企业一些职工授出总计2778.5亿港元购股权。购股权持有人可按照1.62港币/股认购股份。
思考乐教育又为承担人建立了考核制度。在企业方面将评定集团公司整体上的经营收入及盈利，针对涉及到电商直播带货业务承担人，将考评商品交易总额、电子商务平台关心总数，及其预付销售订单等。那也是公开数据中，第一家明确对网络主播执行鼓励制定相对应考核制度的教辅机构。
转型发展不容易股票价格却优先
直播卖货点爆的股价和暴富小故事，正吸引更多组织进入。但可以像中国东方优选和TVB一样出圈的还是少数。在教育培训行业，现阶段合理布局直播卖货机构已有不少，但大多数组织的直播间效果不好。
如高途集团旗下直播房间近一个月直播间32场，销售总额仅有50万元至75万余元。高途上品设立的另一个账户“高途上品美生活”现阶段有网友57.2万，但是最近30天该账户粉丝们没增反减，脱粉1.3万。
学而思培优集团旗下直播房间也是一样遭遇困境。集团旗下抖音直播间账户“学者良品”直播间几个月粉丝们只有13万，且近期30天粉丝们降低了3000多。近期一个月的直播间销售总额约100万元至250万余元。
但是从股票价格来说，进入直播卖货依然对这些企业的股价构成了很明显的刺激效果。高途自去年11月底位迄今，上涨幅度已接近500%。好末期内最大上涨幅度也达到155%。
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