◎记者 罗茂林
3月29日晚，快手科技发布了2022年第四季度和全年业绩。2022年，快手总收入达到942亿元，同比增长16.2%。
具体来说，线上营销服务(广告)是最大的收入来源，2022年业务板块年收入达到490亿元。线上营销服务、直播等服务(含电商)对年收入的贡献分别占52.1%、37.6%和10.3%。
值得注意的是，自国内业务单季盈利以来，快手国内业务全年扭亏为盈。财务报告显示，2022年，公司国内业务实现营业利润1.92亿元。此外，集团调整后的税息折旧和摊销前的利润（EBITDA）18.1亿元也实现了转正。2021年同期，国内业务亏损86.8亿元。
2022年第四季度，快手国内业务实现营业利润13亿元，集团整体净亏损从去年同期36亿元大幅缩小至4532万元。
除了公司过去两年持续的组织结构优化外，电子商务业务部门的业绩也迅速增长。2022年，快手电子商务交易总额（GMV）同比增长32.5%，达到9012亿元。第四季度，电子商务GMV虽然受到供应链和物流的影响，但单季度仍达到3124亿元的历史新高，同比增长30%。
自今年年初以来，随着主要货架电子商务平台竞争的日益激烈，“电子商务补贴战”一度成为市场关注的焦点。在财务报告发布后的业绩简报中，如何处理同行的“补贴战”已成为市场关注的焦点。
在这方面，快手首席执行官程晓晓认为，直播电子商务和货架电子商务的两种模式差异很大，因此没有形成直接的竞争关系。”直播室经常根据粉丝和平台潜在购买用户的需求制定独特的SKU选择和价格策略。”程晓晓说，对于快手来说，它具有自然的社区属性优势。除了价格驱动外，核心购买力还基于对锚和平台的信任。
然而，程也表示，为了应对挑战，快手将进一步优化基于“现场电子商务”模式本身的流程。具体包括：继续开展平台电子商务生态管理，加强对电子商务基本磁盘的信任；在算法匹配效率方面，快手将加强商品力量建设，加深对商家和商品的理解。
程一笑表示，将继续推进快手电子商务的“品牌化”战略。他说：“今年，我们还将加大力度，推动电子商务的品牌化进程。我们升级了全球品牌管理解决方案，鼓励品牌利用优质人才资源协助分销，提升品牌影响力，同时以快手店铺管理为核心，做好品牌自播。”
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