◎邓贞 记者 王宙洁
在上海徐汇区曹宝路，一个科技展厅向观众展示了三个部分：“大脑组成”——脑干、左脑和右脑，这与历史遗产、技术发展和设计创新相对应。各种各样的新想法和联合作品引起了人们的停下来。
这是去年1月27日揭幕的“回力创新中心”，用于诠释品牌生存的命脉和基石，回力对材料技术和类别拓宽的思考，以及各种设计师系列产品。
2022年，回力品牌年销量超过1亿双，市场零售总额近100亿元。“近年来，回族品牌全面落实国家品牌振兴工作要求，积极推动回族品牌创新发展，提高品牌展示、影响力，打造“市场+技术+设计+推广”四位回族创新中心，继续深化回族创新能力，实现品牌更新。回力公司相关负责人近日在接受《上海证券报》采访时表示。
“永恒的陪伴，永恒的记忆。”作为一个拥有近百年历史的国内鞋业品牌，回归的发展过程可以被称为起伏。它不仅有辉煌的时刻，而且还受到了市场经济的洗礼。近年来，在全球兴趣电子商务的帮助下，积极探索互联网发展的新道路，拥抱国家潮流，坚持继承和创新，迸发出“回归天空的力量”。
逆风翻盘三次转型
遥远的南美巴西亚马孙河流域有一棵叫“绿金”的树，故事要从这里开始。
这种树的浆液凝固形成胶乳，即众所周知的橡胶。
20世纪60年代，英国船只向中国携带了30多种生橡胶，这也是中国最早出现的橡胶。此后，中国开始进口雨衣、气枕等橡胶制品，现代广泛使用的橡胶鞋也逐渐出现。
1927年，回力企业的前身诞生，名为“义昌橡胶制品厂”，1930年改组后更名为正泰信记橡胶制品厂，1934年更名为正泰信记橡胶厂。诞生已经90多年了。
中国传统的“后羿射日”神话与西方的“勇士精神”相结合，作为回归的原始商标，表达了民族品牌自强不息、奋发图强的精神内涵。“红色F钩”商标以箭形简化，寓意锐意进取的精神。回归的光芒也在当时大放异彩。以其卓越的品质和口碑赢得了消费者的青睐。被誉为中国运动鞋的第一品牌，成为一代人的青春记忆。
然而，在20世纪80年代，在运动鞋市场上，外国大品牌蜂拥而至，国内民营品牌崭露头角，竞争前所未有。许多老企业表现出了他们的旧态度，因为他们没有及时跟上新时代的洪流。回归也经历了市场经济的洗礼，逐渐淡出了消费者的视野。
必须转型！
2000年，华谊集团主动重组调整回力，成立了新的上海回力鞋业有限公司，运用新的运营模式推动品牌发展，以品牌力叠加国内优质帆布鞋OEM供应链，打造回力新产业链。自2006年以来，回族逐渐尝试水平延伸鞋类产品，扩大雨鞋、棉鞋、拖鞋等小类产品，丰富了回族品牌的产品体系，扩大了产品的影响力。
自2012年以来，回族融入互联网时代，逐步形成“电子商务平台建设+终端直接供应平台建设”的双轮驱动战略，充分整合供销渠道，完成主要电子商务平台的第一次渠道转型和布局。同时，回力试图在品牌设计开发上快速向青春时尚转型。2018年推出“回归力量”系列，实现线上线下矩阵品牌营销新模式，累计销量超过400万双。2022年，回力品牌年销量超过1亿双，市场零售总额近100亿元。
“四位一体”拥抱新经济
回顾转型之路，回力相关负责人展示了三把“钥匙”。
一是促进民族文化信心。”近年来，以国家潮流为代表的中国传统文化的复苏，“80年代后”和“90年代后”已成为主要消费者群体。国家对国内品牌的认可度继续增加，国家信心为老品牌的积极创新和发展注入了源泉。”负责人告诉记者。
二是市场引领下的核心驱动。“通过市场反馈和数据分析，回归发现消费者对产品的功能、舒适性和外观有更多样化的需求，对品牌营销游戏有更高的期望。老品牌回归也需要根据消费者的偏好进行及时的调整和更新，以适应市场的变化。特别是依靠数字工具，我们应该在运动力学、新材料应用和外观结构设计方面做出更大的投资。”他表示。
第三，互联网时代的电子商务浪潮。据报道，自2012年以来，回族品牌利用互联网浪潮，早期开发新兴电力平台，把握电力发展机遇，采用“电力平台建设+终端直接供应平台建设”双轮驱动战略，充分整合供销渠道，抓住电力时代的红利。这也为后续品牌的数字化转型奠定了强有力的基础。
在具体实现路径上，回力制定了三步规划。
“数字经济的回归布局有三个阶段：第一阶段，传统电子商务渠道的布局，如天猫、京东等；第二阶段，开发抖音等感兴趣的电子商务平台。这是第三阶段，我们正在积极开展网络 三、元宇宙的探索。”相关负责人说。
早期互联网的积极探索，为回力在市场运营方面积累了丰富的经验，实现了天猫、京东、品多多等主流平台的业务布局，增强了品牌双线并进的信心。近年来，回力专注于全球感兴趣的电子商务，整合线上线下营销，迸发出新的活力。据报道，回力目前有3000多家线下门店，1000多家线上门店，80%以上的线上销量。
元宇宙热潮的爆发催生了许多全新的玩法。2022年8月25日，上海数据交易所联合回力在比利比利推出数字资产“回力DESIGN-第一年”。据了解，数字资产上线后瞬间被秒光。回力还发布了国内首款AR数字资产回力“啊兔”
“面对新一代年轻消费者，回归结合大数据消费趋势和市场研究情报，通过事件营销、知识产权联动、线下营销，成功与百事可乐、腾讯、雀巢香蕉先生、CF通过知名企业和知识产权跨境合作，提升品牌形象和市场份额，同时打破维度墙，为双方品牌注入新的活力。”回归说。
继承和创新在回报方面处于同样重要的地位。“回族品牌具有中国优秀的传统文化特色和深厚的历史遗产，具有广泛的群众基础和经济文化价值，承载着几代中国人对青春的美好回忆。回族品牌的创新发展是利用创新技术继承品牌精神和优秀文化元素，开发适应市场需求的产品和服务，将中国优秀传统文化融入现代生产生活，提高质量水平，更好地满足人们幸福生活的需要。上述负责人说。
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