本报讯记者许洁
见习记者张斐斐
3月2日晚，bilbil（以下简称“B站”）发布了截止到2022年12月31日的第四季度和全年度未经审计的财务报表。财报显示，2022财政年度B站总营业收入上升13%，达219亿人民币，在其中第四季度营业收入达61.4亿人民币，同比增加6%。2022财政年度B站亏损为75亿人民币，在其中第四季度亏损为15亿人民币，较2021年同时期下挫29%。
广发证券传媒业首席分析师皇冠然表明，B站维持用户数量高品质提高，商业化的高效率不断提升。伴随着宏观经济经济回暖，公司广告、直播间、手机游戏等服务有希望获益。企业增加降低成本推动幅度，2024年底前有望实现Non-GAAP运营方面盈亏平衡。
2022年，B站将重心放在客户高品质快速增长营运能力提高上，对焦主要业务发展趋势。B站老总兼首席执行官陈睿表明：“应对上年环境分析带来的挑战，大家积极调节发展战略以满足市场形势，专注于提升公司运营能力，不断降低成本，加快商业化的过程。”
2022年第四季度，B站每日活跃用户数达9280万，同比增加29%；月平均活跃用户数同比增加20%，达3.26亿。截止到四季度末，正式会员总数同比增加34%，达1.95亿多；大会员数达2140万，同比增长率近100万，进一步提升用户黏性。
B站坚持不懈用户与自做多线具体内容发展战略，将商业化的更深层地融进平台生态。PUGV（客户创作视频）具体内容类目迅猛发展。去年第四季度，B站月平均活跃性UP主达380万，同比增加25%，超出130万多名UP主根据各种渠道在B站得到收益，同比增加64%。
与此同时，紧紧围绕特色化与IP化两个核心目标，B站不断推出更多优质OGV（权威机构创作视频）具体内容。2013年，B站与上海美术电影电影厂联合出品的《中国奇谭》变成年初爆品，网站内部播放率超2.3亿个。
个性化服务和广告是B站营收增长的重要驱动力。2022年全年度，B站个性化服务经营收入达87.2亿人民币，同比增加26%；在其中直播业务增长迅速，全年收入同比增加超30%。第四季度，个性化服务经营收入达23.5亿人民币，同比增加24%。
上年全年度，B站广告收益达51亿人民币，同比增加12%。第四季度广告收益达15.1亿人民币，效果类广告收益同比增加超50%。
B站手机游戏业务流程2022年营业收入达50亿，第四季度营业收入为11.5亿人民币。B站对焦“自主研发精典、全世界发售”的网络游戏业务策略，将在2023年上半年度发售2款自主研发手机游戏及其国内外发售6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，手机游戏市场拓展即将迎来大量机会。
在加速提高商业化的水平的前提下，B站积极推动降低成本。2022年第四季度，B站利润率环比提升2.1％达20.3%；市场及营业费用同比减少28%，占总收入比例从去年同期的30%下降到21%。
国海证券国外科研团队首席分析师陈梦竹在券商报告中指出，伴随着手机游戏、广告宣传、直播间与VIP业务流程再次贡献利润提高，B站总体利润率有望达到30%之上。在其中，手机游戏业务流程毛利率提高主要来自自主研发手机游戏占有率提高；广告宣传毛利率提高来源于效果营销占有率提高及其商单广告宣传占有率降低；直播业务毛利率提高来源于网络主播及帮会提成比例降低；VIP毛利率提高则来源于VIP总数持续增长的规模效益产生VIP具体内容成本占比降低。
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