本报讯记者贺俊见习记者王艳
3月22日，NIKE发布了2023财政年度第三季度（相匹配2022年12月份至2023年2月）销售业绩，营业收入和每股净资产都超过市场预测。
财报显示，NIKE在这个一季度营业收入提高14%至123.9亿美金，优于市场预测的114.7亿美金；纯利润为12.4亿美金，同比减少11%；摊低后每股净资产为0.79美金，优于市场预测的0.55美金，上一财政年度同时期为0.87美金。
“NIKE第三季财报的财务表现进一步验证了企业加快面对顾客战略取得成功。”NIKE集团总裁兼首席执行官唐若修表明。
大中华地区营业收入达19.9亿美金
按地区分类，2023财政年度第三季度，NIKE北美营业收入为49.13亿美金，同比增加27%；欧洲地区、南美及非州(EMEA)地域营业收入为32.46亿美金，同比增加17%；亚太地区及欧洲地区营业收入为16.01亿美金，同比增加10%。
NIKE大中华地区营业收入达19.9亿美金，相较去年同期在费率不会改变前提下提高1%。与此同时，大中华地区库存金额与去年同期相比下降4%。
针对大中华地区的财务表现，NIKE负责人对《证券日报》记者说：“近年来，门店人流量转暖，较好的存货水平使我们可以为用户提供最新周期性组合产品。与此同时，为推进更文化整合的经营模式，过去几年企业持续加大项目投资，从而进一步达到中国市场与众不同要求。”
“在2023财政年度第二三季度行业整体承受压力的情形下，NIKE在大中华地区的财务表现有目共睹，与此同时NIKE在中国库存量降低，这说明企业经营能力在提高。”鞋服行业单独投资分析师、苏州良栖知名品牌管理有限公司创办人程伟雄对《证券日报》记者说。
企业战略转型加速
NIKE在大中华地区公司业绩平稳主要表现，不但归功于中国总体消费市场的恢复，与此同时与其在中国业务产业化规划布局先发优势紧密联系。
除此之外，NIKE也在逐渐通过大数据搭建更加智能化、灵便、高效率和可持续发展的物流管理系统，进一步推动业务流程长期性提高。前不久，耐克中国物流配送中心已经完成全方位转型发展，耐克中国零碳智慧物流园全面启动，物流园区内的全自动没有人立体式仓一小时可解决较多2千件订单信息，满足用户对电商订单处理高时效要求。
NIKE表明，“在我国，NIKE的品牌影响力已经加重，持续保持最潮品牌与最受欢迎的品牌领先水平。企业数字技术革新也变得越来越融入我国市场需求，以更加灵巧和人性化的方式为我国用户提供服务项目。”
九德定位咨询公司创办人徐雄俊对《证券日报》记者说，促进企业战略转型，有益于NIKE降低成本，节约开支，降低依靠线下流量运营成本，同时还可以提高企业竞争能力，及其提高用户流量的精确性。
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