证券日报新闻记者 吴志
都觉得AI（人工智能技术）最很有可能刷新的便是艺术创意类职业类型，但一则广告营销推广行业巨头信息，却令一部分艺术创意从业人员体会到了困境。
4月12日，销售市场传言蓝色光标（300058）华东地区某单位公布电子邮件，明确提出全方位终止创意产品设计、方案撰写、文案撰写、短期内员工四类有关业务外包开支，目的在于给全方位相拥AIGC（人工智能技术形成具体内容）奠定基础。证券日报·e公司现场记者蓝色光标获知，该邮件内容确实，是企业根据业务流程管理上的一个内部结构管理决策。
尽管AI早就用于数据营销行业，但创意产品设计、文案撰写等创新型职位，一直或是由己来核心。正是如此，蓝色光标这篇信息，给销售市场巨大刺激性。4月13日，蓝色光标盘里上涨幅度一度超出18%，收市涨9.77%。
“这就意味着这些十分基本设计和创意文案，都能被更高层次的AI艺术创意所替代。AI为行业的发展和优化提供了很好的基础技术，之后对创意内容的需求会更高。”知名艺术家、天与空老总杨烨炘对证券日报·e公司记者说。
营销推广大佬相拥AIGC
蓝色光标本次姿势往往引发网友热议，通常是电子邮件中提到拟全方位终止创意产品设计、方案撰写、文案撰写等有关业务外包开支，涉及到的更重要的是艺术创意型工作中。
电子邮件表明，创意产品设计包含但是不限于广告设计类、插图、动漫、PPT等，临时不包含视频拍摄制作与制作类。文案撰写包括各种文档整理、编写类外包工作，包含但是不限于稿件撰写、广告文案编写、创意脚本、主题活动有关文案撰写等。
在外部的印象里，这项工作过去关键由己去完成，是单纯的用脑，AI的干预并较浅。但蓝色光标在电子邮件中指出，终止有关业务外包恰好是为了能抵制核心竞争力人才外流的势头，也是为了给全方位相拥AIGC奠定基础。
相较于外部的激烈讨论，多名广告推广从业人员在接受记者采访时，并没有表现出了过多难以名状。
杨烨炘觉得，现阶段AI取代的通常是十分基本设计和创意文案。“现在很多创意文案、设计方案都习惯找一些参照，找一些照片，创新能力不足。AI能够提供丰富多样的创造力和素材内容，这就意味着之后创意的分析、规范也需要提及更高一些。”
“所以呢AI能够促进广告创意设计领域实现高质量发展，我觉得很有意义，这是一件好事。那样的话大家以后能产出更多精典，而非做一些欠缺创新能力、欠缺传播性的营销策划案例。”杨烨炘说。
融合过去公示来说，蓝色光标本次行为也并不是“临时决定”。近些年，蓝色光标在公告中指出AI内容早已明显增加。在2020年、2021年年度报告中，蓝色光标都曾经提及一款名为“销天雄”的一种手段。
蓝色光标详细介绍，这是一款包括了市场营销策划85%上下工艺流程的商品，根据融合人工智能技术、统计算法和多维度数据库系统，可以一键自动化技术形成策划方案、消费者调研、营销创意等相关信息。
蓝色光标那时候表明，该网站能够帮助销售人员提高工作效率，提高销售团队在线协作的想像力。
但是，也是有业内人士表示，本次调节并非完全都是基于AI技术发展趋势的影响因素，反而是企业的战略抉择。
“蓝色光标这一次的调节其实是比较正常。AI技术性并不具备很明显的取代人力去编写创造力和创意文案的功效，此次更重要的是公司运营方面调节。”喜屏文化传媒创办人姜东伟觉得，文案编辑等都是蓝色光标初期做出来的业务流程，随着公司数据媒体代理等服务做大做强，特别是此项业务流程也是非标准化且盈利不过高的业务流程，蓝色光标对其进行调节没什么问题。
AI还可以做些什么？
尽管大众对本次调节反应强烈，但广告推广领域与AI实际上早就有深度接触与融合。特别是在广告宣传更为追寻精确和质量的今天，算法和AI已经是数据营销生产商开拓市场的重要专用工具。
“数字营销行业其实就是最开始广泛应用AI的领域之一，程序化广告的算法引擎已经历了20多年来的持续迭代。”汇量科技（01860.HK）行业人士向记者介绍道。
在数据营销在实践中，AI已经充分发挥愈来愈明显的功效。大家在交友软件、短视频app刷过的每一条广告宣传，背后都是AI和算法参加。AI和计算方法可以影响客户见到什么广告，从而协助广告商提升推广成本费，增强推广实际效果。
但是，通过最近飞速发展的高速发展后，外部更加关注的不是“AI等技术以往为数字营销行业增添了哪些”，反而是“AI将来可以为行业带来哪些更改”。对于此事，许多专业人士也表达了自己观点。
汇量科技觉得，针对广告业的从业者而言，AI和大模型的专业技术融进能带来一些专一性的高速发展。
“例如投放精密度会提高，带来更多的转化率，广告商也会增加在数字广告等方面的推广。AI还可以一键生成创意素材，可以更好的检测不一样素材的实际效果并持续迭代；除此之外，AI还可以让广告宣传徇私舞弊很容易被发觉，充分体现‘魔高一尺道高一丈’。”汇量科技据透露。
自然，伴随着AI、大模型的高效发展，也有许多从业人员忧虑，AI以及相关技术性将会对行业带来更多方面的刷新，更多职位要被取代。
事实上，业界更热门的观点是，短时间AI仍将是专用工具，起到的作用是提高领域生产率、提升领域生产工艺流程的功效。
姜东伟觉得，AI大部分还是充分发挥功能，“AI对数字营销的核心协助，关键在于公司形成标准产品能力会强大，例如形成短视频脚本能力；第二是形成低挑战性的文案素材能力会强大，例如提炼出产品优势，AI可以做这种最基本的工作中；再有就是智能的专用工具可以协助其实做一些大型的案例。”
“比较好的艺术创意也是需要工作经验、情绪，必须洞悉也有同理心的一些东西，这才是真正想象力的最大追寻。”杨烨炘还认为，AI艺术创意仅仅克服了最底层的挑选工作中罢了，好一点的艺术创意或是不被AI所替代。
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