证券代码：301102 证券简称：兆讯传媒 公告编号：2023-005

2022年年度报告摘要

一、重要提示

年度报告摘要来自年度报告全文。为了充分了解公司的经营成果、财务状况和未来发展计划，投资者应仔细阅读中国证监会指定媒体的年度报告全文。

所有董事都出席了审议本报告的董事会会议。

中喜会计师事务所(特殊普通合伙)对本年度公司财务报告的审计意见为:标准无保留意见。

本报告期会计师事务所变更:公司今年会计师事务所由中喜会计师事务所(特殊普通合伙)变更。

非标准审计意见提示

□适用 √不适用

公司上市时没有盈利，目前没有盈利

□适用 √不适用

董事会审议的报告期利润分配计划或公积金转股本计划

√适用 □不适用

公司经董事会审议通过的利润分配计划为：发现金红利2元（含税），红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股增加4.5股。

董事会决议通过的本报告期优先股利润分配计划

□适用 □不适用

二、公司基本情况

1、公司简介

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2、报告期主要业务或产品简介

公司成立于2007年，主要从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布。公司依托高铁客运站媒体资源平台，以数字刷屏机、电视视频机、LED大屏幕等设备为媒体载体，向目标受众传播信息，利用高铁站独特的场景和庞大的受众规模，帮助广告商进行品牌营销。

公司在铁路媒体领域多年，通过中长期协议锁定最密集的候车区，独立安装数字媒体设备，建立覆盖全国多层次、多区域的高速数字媒体网络，不断升级优化，为客户提供专业的数字媒体广告服务，实现盈利。

报告期内，公司紧跟国家六部委关于开展“百城千屏”的政策取向，在高铁数字媒体广告业务的基础上，依托广告业多年积累的丰富经验，延伸到商圈数字户外媒体业务，推动产业链不断完善，挖掘商圈媒体价值。2022 年6 1月，公司投资的第一个裸眼高清3D屏幕落地广州天河路商务区。随后，太原市亲贤街和贵阳喷水池的户外裸眼3D高清屏幕逐渐落地，逐渐形成了公司业务增长的第二曲线。

2022年3月28日，公司成功登陆深圳证券交易所创业板，进一步提升了公司在行业内的知名度和影响力。未来，公司将充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力和资本市场资源，以自身的媒体终端和数字运营优势，积极整合和优化国家户外媒体资源，在未来更多的新技术商业支持下，使公司数字户外发展进程，创造多元化的媒体资源形式，促进公司实现跨越式发展。

(一)公司主营业务概况

报告期内，公司专注于铁路客运站数字媒体网络建设，提供营销发布服务，与乌鲁木齐局集团以外的18家国内铁路局集团签订了媒体资源使用协议。截至本报告期末，已建成覆盖全国30个省级行政区，年客流量超过 10 自有高铁数字媒体网络1亿人次。资源区覆盖长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等经济发达地区，形成以高铁动车站为核心，布局全国铁路网的数字媒体网络。截至报告期末，公司签约569个铁路客运站，460个铁路客运站(注:437个高铁站，23个普通站)开通运营，其中95%以上属于高铁站(含动车)，运营5531个数字媒体屏幕(4620个数字刷屏机，847个电视视频机，64个LED大屏幕)。是高铁数字媒体广告行业媒体资源覆盖面最广的数字媒体运营商之一。

公司通过信息系统平台连接数字媒体设备进行数字远程控制，为客户提供准确、个性化、灵活的一键广告发布服务。根据客户的共同需求，公司推出了全国套餐、区域套餐、线路套餐、定制套餐等广告组合产品，不仅能满足全国大品牌广告商的需求，还能满足部分广告商的市场需求，同时，客户可以自由组合广告网站和媒体形式，满足其灵活、准确、差异化的广告需求。

公司提供高铁数字媒体服务的具体发布形式如下：

数字刷屏机广告

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电视视频机广告

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一体机广告(由电视视频机和数码刷屏机组成)

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LED大屏幕广告

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(二)公司业务模式

1、盈利模式

作为高速铁路数字媒体运营商，公司与铁路局集团签订了媒体资源使用协议，通过中长期协议锁定客流最密集的候车区，独立安装数字媒体设备，建立了覆盖全国多层次、多区域的自有高速铁路数字媒体网络，为客户提供专业的数字媒体广告服务，实现盈利。在报告期内，公司的主要业务收入均来自广告收入。

2、采购模式

公司采购的内容主要是高铁站的媒体资源和数字媒体设备。媒体资源不仅是公司业务的核心要素，也是公司业务的基础。经过多年的业务发展，公司与国内铁路局集团建立了密切良好的合作关系，与多个铁路局集团合作开发媒体资源，不依赖单个铁路局集团。公司主要与铁路局集团控制的广告媒体公司协商，参与招标，达成合作意向，并按照市场化原则签订资源使用协议。在报告期内，新增了28个媒体网站资源，并对11个网站进行了媒体优化。数字媒体设备主要包括数字刷屏机、电视视频机和LED大屏幕。公司主要采用招标方式采购数字媒体设备，并根据公司签署的网站交付计划和原设备损失，向数字媒体设备销售商进行招标采购。

3、销售模式

根据数码刷屏机、电视视频机、LED大屏三种媒体类型，公司出版的例价分别以网站或套餐的形式进行报价。在实际销售过程中，公司综合考虑客户重要性、合作期限、广告配额、媒体资源质量、季节性等因素，给予客户一定的折扣率。同时，销售人员通过直销向销售对象完成销售环节，即广告商和广告代理。报告期内，兆讯在重点行业保持稳定的合作，巩固消费、家居建材、互联网等领域的合作优势，增加奢侈品、汽车、金融等品类的增量。

4、数字操作模式

公司通过信息系统平台连接数字媒体设备，进行数字远程控制，为客户提供广告服务。广告播出前，公司根据客户需求向客户提供媒体策略和建议。随后，公司根据广告合同约定的播放内容、播放时间、播放站点和播放频率，制作了相应的内容串播单和播放文件。广告播出时，公司信息系统平台通过宽带网络发布指令，一键更换，既能保证高效安全的广告播出，又能满足客户准确、差异化、灵活多样的广告发布需求。使高铁数字媒体网络中的数字媒体设备按照指令自动更新和播放广告内容。广告播出后，公司根据客户需求提供内部监控照片或第三方独立监控报告，监控广告发布。

(三)开拓数字户外媒体新领域

为跟上市场变化和国家政策，积极推进公司战略规划，报告期内，公司全资子公司拉萨兆讯数字科技有限公司计划投资42万元（最终项目总投资以实际投资为准），通过省会及以上城市自建代理获得15个户外裸眼3D高清屏幕，预计建设期为3年。自2022年6月以来，公司在广州、太原、贵阳等地建造了1400平方米、550平方米、1536平方米裸眼3D大屏幕，并进入试运行状态。上述LED显示屏采用帧刷新、真实动态图像恢复、边缘增强等创新技术，使广告图片更加清晰、精致、流畅、逼真，成为突出“大视觉效果”的重要基础。这款裸眼3D大屏幕通过光影物距的变化，在媒体上形成了不同的景深表现，为城市人文商业艺术的表达提供了更广阔的展示和想象空间。公司精心打磨创意和技术，与行业顶级创意视觉团队合作，运用丰富的模型资产S+一级动画特效，合作打造高质量的视觉体验内容，赋能实效数字户外传播。

作为头部数字媒体上市公司之一，兆讯传媒 本项目的实施将开启公司的“第二曲线”，有效扩大媒体资源的覆盖范围，进一步巩固重点城市的资源优势，大大提高高质量客户的粘性，使公司的数字智能户外发展进程，全面提高公司的利润水平。

公司裸眼3D高清大屏幕上刊一张广州仁丰大厦实景图

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(4)主要的业绩驱动因素和市场地位

报告期内，国际环境日益复杂和严峻。国内经济面临着“供给冲击、国内需求收缩和预期疲软”的三重压力，经济复苏势头放缓。广告业作为国家或地区经济发展的晴雨表，受国内外多种预期因素的影响，行业不确定性显著增加。在此背景下，广告商对2022年的经济形势和市场前景持谨慎态度。企业广告市场成本同比下降，公司业务发展受到一定影响。公司年营业收入5.77亿元，同比下降6.85%；归属于母公司的净利润为1.92亿元，比去年同期减少20.27%。在报告期内，公司的主要业务、主要服务和主要业务模式没有发生重大变化。

随着出行需求的逐步恢复，国内铁路环境的不断改善，人均收入的不断增加，乘坐高速铁路出行的人数不断增加。高铁乘客呈现出商业化、年轻化、高收入的特点，使得高铁数字媒体的传播效果越来越好。自2008年以来，我国高速铁路建设里程和里程快速增长，部分企业开始在全国快速布局和资源整合，特别是公司作为典型代表，经过多年的行业重组，行业形成了全国广告媒体运营商、区域广告媒体运营商和小型广告媒体运营商的竞争模式。在此过程中，公司逐步优化形成了独特的高壁垒高铁数字媒体网络，以“八纵八横”主通道为骨架。公司今年投资的户外裸眼3D高清屏幕将进一步扩大公司媒体资源的数量和覆盖范围。多样化的营销场景可以更好地满足客户的需求，扩大主要客户的数量，提高客户的粘性。

3、主要会计数据和财务指标

（1） 近三年主要会计数据和财务指标

公司是否需要追溯调整或重复上一年度的会计数据

□是 √否

元

■

（2） 季度主要会计数据

单位：元

■

上述财务指标或其总数是否与公司披露的季度报告和半年度报告有重大差异

□是 √否

4、股本和股东的情况

（1） 恢复普通股股东和表决权的优先股股东数量和前10名股东的持股情况表

单位：股

■■

公司是否有表决权差异安排？

□适用 √不适用

（2） 公司优先股股东总数和前10名优先股股东持股情况表

报告期内无优先股股东持股。

（3） 以方框图的形式披露公司与实际控制人之间的产权和控制关系

■

5、在年度报告批准报告日存在的债券情况

□适用 √不适用

三、重要事项

1、报告期内，经中国证监会《关于同意兆讯传媒广告有限公司首次公开发行股票登记的批准》(证监会许可[2022]6号)批准，经深圳证券交易所《关于兆讯传媒广告有限公司人民币普通股在创业板上市的通知》(深圳证券交易所[2022]292号)批准。2022年3月28日，公司股票在深圳证券交易所创业板上市。公司首次公开发行5000万股。公开发行完成后，公司股本为人民币1.5万股 万元增加到人民币2000万元。公司于2022年4月25日召开第四届董事会第十三次会议，2022年5月18日召开2021年年度股东大会，审议通过《关于变更公司注册资本、公司类型、修订》〈公司章程〉并办理工商变更登记的议案(公告号:2022-011)。报告期内，公司完成了工商变更登记备案手续，并取得了中国（天津）自由贸易试验区市场监督管理局的更换《营业执照》(公告号:2022-035)。

2、公司股票于2022年3月28日上市。2022年3月28日至2022年4月26日，公司股票连续20个交易日收盘价低于发行价39.88元/股，触发了公司控股股东联美控股及其全资子公司联美资产管理公司首次公开发行前所持股份锁定期承诺的履行条件。2025年3月28日至2025年9月28日(非交易日顺延)(公告号:2022-021)，联美控股和联美资产管理有限公司流通股锁定期延长。

3、2022年6月15日，公司召开了2022年第一次临时股东大会，审议通过了《关于利用部分超额募集资金投资建设户外裸眼3D高清大屏幕项目的议案》。公司以全资子公司拉萨兆讯数字科技有限公司为实施主体，计划在省会及以上城市建设15个户外裸眼3D高清大屏幕。预计项目总投资42万元，106.62万元(最终项目总投资以实际投资为准)(公告号:2022-031、034号公告）。自2022年6月以来，公司在广州、太原、贵阳等地建造了1400平方米、550平方米、1536平方米的裸眼3D大屏幕，并进入运营状态。