证券时报记者 曹晨
10月20日，“抖音商城双11好物节”大促销现在开始；京东商城11.11将在10月23日晚8点打开；天猫双十一将在10月24日运行。刚进入10月中下旬，2023年双十一大促就正式拉开序幕，线上电商平台加热和营销活动陆续打开。
在行业内看起来，今年双十一，线上电商平台的促销力度不断加大，价格优势变成服务平台角逐的重点之一。“今年双十一整体销量有希望好在去年，但是随着拼多多平台、抖音和快手等新兴线上渠道的不断加码，及其直播电商的迅猛发展，让竞争也日趋激烈，因而廉价成为了电商平台的常态。”电商投资人、鲸鱼社创办人李成东对证券日报·e企业记者说。
做为电子商务行业里的领头，京东商城在双十一里的姿势备受瞩目，与此同时也在一定程度上体现出行业发展前景。
10月19日，“京东商城11.11真便宜”新品发布会举办。大会上，京东商城官方宣布，有别于历年的预购开局，在今年的京东商城11.11将在10月23日晚8点正式启动，不但有预购，更有海量划算好货“现货交易开售”,顾客即买亦得无需等待，更具超8亿产品全过程保价费。
这就意味着，在今年的双十一京东将主打现货销售。“预售模式最早由天猫商城发布，那时候双十一促销中，销售量非常大的服装品类要提前补货，但商家库存量比较大，并且通过预购方法能有效锁住要求。现阶段双十一促销早已逐渐淡化，营销周期时间也大幅变长，比较之下，现货交易方式更是将遭受消费者喜爱。”李成东介绍说。
另一方面，京东商城又再次加仓低价战略，公布在今年的11.11可提供凑单每满299元减50元褔利，还可叠加20元补贴；参加聚划算的产品数量有望突破618时候的2倍，9.9免邮、击杀频道的特价商品数量大幅度扩充。
京东零售CEO辛利军表明，一直以来，京东商城提倡的廉价，并不是靠假冒伪劣、缺斤短两等，得来的“假廉价”；而是通过诚信为本，不断供应链里“挤水分”，把根据完美高效率省下来的钱让利给客户和合作伙伴，可以更好的促进消费，激起交易发展活力的“真廉价”。这也就意味着，京东低价战略界定包含廉价、真品、好服务。
另一家电商大佬淘天集团公司在近日运行大会上喊出来，将“全网最低价”列入此次双十一大促的核心目标。据了解，在今年的双十一淘宝将设置“同时段、全部电子商务平台中最低价位”产品，及其品类好多个狂降15%、不用凑单即可购买产品。天猫商城则将上线“双11天天低价”主题活动，为大促期间给予全网最低价的企业提供资源倾斜。与此同时，“买贵必赔”也成为本次服务平台附赠的聚划算服务项目。
特价电子商务维品会最近对外宣布，在今年的11.11促销狂欢夜中，众多名牌爆品折扣优惠创在今年的最低。此外，双十一前夜，维品会还和我国质环签订合作协议，双方将围绕产品质量检验认证等加深合作。对于此事，维品会有关负责人表示，在今年的维品会将打造“最放心11.11”，在产品的品质与产品价格上主推“放心选购”，和中国质环的战略合作协议，等同于维品会供应链链接确保以外，进一步增加了一道确保。
近些年，在网络互联网红利见顶环境下，传统电商模式行业增速有所放缓，比较之下兴趣电商和电商直播带货迅猛发展，也成为各大促节中的主角之一。
头顶部兴趣电商抖音视频已经率先打开双十一。10月20日，“抖音商城双11好物节”大促销打开。今年双十一大促销将继续23天，至11月11日完毕。活动进行中，抖音直播平台将会推出官方网直减，品类价钱狂降15%起，并由平台注资给予数亿级卡券。除此之外，大促期间，抖音直播带货将于仓储货架情景、具体内容情景资金投入千亿元流量资源。
电商直播带货层面，辛选相关负责人透露，将在10月21日打开今年双十一第一场直播间，同时这也是快手直播平台在今年的的首场双十一直播。今年双十一辛选将备战100亿营业额，与此同时商品或服务质量全新升级。在价格方面，本次双十一辛选与数千个著名品牌协同，并和快手直播平台一同取出数千万补助，将商品的价格发挥到极致。
“双十一踏入第15年，对于消费者而言，这一场网购狂欢节真正的价值其实在于让顾客获益。”谦寻控股公关总监汪晨对证券日报·e企业记者说，“在今年的大促销，谦寻集团旗下蜜蜂直播间以顾客为基础，打造出轻轻松松交易的购物气氛，根据真补助为消费者们产生真实惠。”
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