证券日报编写 吴志
客户在应用商城输入关键字，免费下载、安装到手机，一款游戏就完成在运用市场上的派发。但一切到了从那一刻开始。在后续的手游运营中，游戏玩家每冲值1块钱，可能就有0.5元进了应用商城的口袋。
近些年，游戏发行中，应用商城高昂的成本，让包括一些大型厂等在内的游戏公司叫苦连天。
避开方式分为
在刚刚发布的2023年三季报中，网易游戏提及了该自主开发的第一款篮球小游戏《全明星街球派对》，这款产品在10月底，登上我国IOS热销榜榜首，变成网易旗下的又一力作。
但这样一款火爆游戏，无论是在华为公司或是小米手机、腾讯应用宝等安卓应用市场里，也找不到他们的身影。事实上，早在今年8月手机游戏宣布正式开服前夜，《全明星街球派对》官方网就明确表示，游戏公测将不会发布一切安卓渠道，并决定将15亿方式分成的钱取出来，购物返利为玩家。
各大应用商店，一直是游戏平台极为重要的分发渠道。游戏开发商向应用商城递交发布要求，客户在软件商店下载、安装游戏，进行手机游戏的分发全过程。但这个过程到这里并未结束。游戏开发商必须就手机游戏所形成的在线充值、银行流水，向应用商城付款分为。
不一样应用商店、不一样游戏平台的提成比例有一定区别。苹果商店的分成比例约为3:7，游戏开发商能够拿到70%。但安卓软件市场方式，普遍存在的提成比例为渠道生产商5：5，即游戏软件开发运营公司，只能获得游戏流水的一半。这还不包括游戏开发商在应用商店推广产品等产生的各种额外收费。
近些年，安卓渠道高额的提成比例屡次引起游戏开发商不满意，回绝在安卓软件市场上架的手机游戏屡屡发生。
2020年，米哈游官网和莉莉丝相继宣布集团旗下主打产品《原神》和《万国觉醒》首测时，不能在小米和华为应用商城给予下载服务。米哈游官网发布的原因是因为“无法达成一致的协作条文”。
在今年的除网易的《全明星街球派对》，米哈游官网、莉莉丝集团旗下也是有新品，未能一部分关键安卓软件市场发布。
“对开发者来说，安卓渠道50%的分成，对比苹果商店30%的分成确实是较高。”中国一家大型游戏制作公司管理层李锋（笔名）向证券日报编写表明。
“一些爆款游戏自身质量比较高，能借助大众口碑自传播，因此选择不发布安卓渠道。自身这类产品研发支出就也较高，也拥有不断带量和扩圈能力。”李锋说。
在11月16日晚的三季度销售业绩交流会上，网易游戏层面提及《全明星街球派对》不发布安卓渠道时指出，篮球小游戏必须精确匹配到篮球爱好者玩家群体。
生产商称没有安全感
毫无疑问，各大应用商店在游戏分发上有着巨大功效。游戏开发商往往与应用商城博奕，核心还是取决于提成比例和机制。
先前，米哈游官网行业人士接纳证券日报编写采访的时候则表示，与安卓渠道沟通交流的关键，就是希望有更高效的提成比例。可是却实际情况来看，即使是应对腾讯官方、网易等头顶部生产商以及一些强悍商品，方式在提成比例上几乎很少随便妥协。
2021年2月，网易游戏CEO丁磊就在财报手机大会上表达对安卓渠道分为强烈不满。丁磊坦言，我国安卓系统分为销售市场是最贵的，达到50%。他希望中国安卓应用市场能够和全球对接，一同生产制造健康的生活生态体系。
香港股市某上市游戏公司管理层刘建（笔名）也告诉编写，提成比例问题不是在今年的才出现的，之前也有一些生产商去和安卓层面谈，但没有成功。
在李向东看起来，方式往往维持强悍，主要还是在所的意思市场占有率。“目前来说，中国安卓应用市场的确有一部分委缩，可是一般不会像大家猜测的例如‘硬核联盟’（指2014年8月由华为公司、OPPO、vivo等众多手机制造商设立的安卓系统手机生态体系同盟）消退那么严重。”
李锋告知编写，相比于其他交易方式，目前游戏分发还是得借助“硬核联盟”这种手机上设备厂家。“就算安卓系统扣除50%的分成，但这些渠道也是会有连续不断当然客户。”
近些年，随着国内对于游戏品质的要求不断提高，游戏开发成本正在上升；不过随着游戏用户进到存量时代，销售市场竞争更加激烈，用户获取成本也在增长。减少发行渠道成本费、提高出版高效率，是游戏开发商的现实需要。
“尤其是一些很强势的网络游戏，游戏开发商就是希望立即引导到中国官方网站下载的。”王斌表示。
刘建说，从游戏发行角度来说，发售渠道通路，二者是彼此借助之间的关系。也许现阶段的提成比例可以让方式、发行和游戏开发商中间达到一个微妙的平衡。但从游戏开发商的角度来说，一些方式所提供的服务使用价值，撑不住了非常高的抽成比例，让生产商很没安全感。
没太多挑选
游戏发行是与游戏软件开发同样重要的游戏市场关键步骤。中国音像与数字产业协会在在今年的3月发布的《游戏分发与推广基本要求》团队标准征求意见稿中指出，游戏发行离不了派发与推广，这也是精准推送游戏用户得到经济利润的重要手段，行为人贯穿游戏产业链。
近些年，游戏分发和推广越来越多元化。除开相对传统的应用商城派发这一模式以外，就出现了短视频广告、个性化推荐、直播间推荐等几种营销模式。特别是短视频app，近年来越来越受游戏开发商高度重视。抖音视频也早就上线了“游戏发行人方案”，激励服务平台大咖通过制作视频等方式，积极开展游戏发行每日任务领取奖励。
对于大部分普通游戏商品，安卓应用市场依然是最关键的分发渠道，别的新平台暂时还无法取代。事实上，即使是前几年拒上安卓渠道的一些产品，之后已陆续在一些安卓应用市场中上线了。
尽管觉得方式分为太高，但李锋也更偏重于让步。“这么多年头部产品渐渐地渐渐有了可以和渠道沟通提成比例话语权，有的产品感觉方式提成比例高，没有人脉并没有量，不愿与渠道合作。但是我们可以变化一种构思，方式尽管分离开了50%，可是所带来的50%对项目来说则是净利润。”李锋说。
在11月16日晚的电话会议上，针对《全明星街球派对》是否会在安卓应用市场发布，网易游戏方面也表示，那样不同年龄段通用性的商品，较为适合充分发挥全运营优势，“因此未来我们也并不排斥在合适的环境下，再次跟平台维持合作伙伴关系”。
网易游戏层面还表示，《全明星街球派对》尽管没有上安卓渠道，可是安卓的手机客户依旧可以通过官网、包含Tap Tap（游戏分发平台）这种安卓渠道下游戏，因而该产品在安卓渠道上，也获得了很多的游戏用户。
李锋觉得，现阶段发行渠道给网络资源，或是都集中在头部产品或是银行流水比较高的产品，这就意味着游戏开发商最后还是要做好商品。
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