证券日报编写 吴志
短短十多天的播放视频周期里，电视连续剧《繁花》掀起一股猛烈地刷剧潮。网上，《繁花》持续刷新纪录，变成2024年第一部卓越影视作品；线下推广，剧里原型被一一找到，热情地影迷四处“打卡签到”，至真园原型苔圣园中要排很长的队。
爆品影视作品每一年总会有几个。去年是《狂飙》《漫长的季节》，向前一点是《人世间》《山海情》《大江大河》。他的作品的共同特点是，播出后“屠榜”热搜榜，但放完后关注度通常迅速消散，再过几个月就“好像什么都没有发生过”。
精典电视剧的生产时间很艰辛。比如这次的《繁花》筹划很多年，光拍照就将近3年，但是到了放映环节，每日三集，前后左右但是大半个月就放完了。
假如一部爆款剧的播出，仅仅上多次热搜榜，制片方仅仅在剧里多发布了几条广告宣传，顾客仅仅借着热映去线下推广打打卡签到、拍照，未免有点遗憾。剧集的扇尾使用价值，被浪费了。
影视作品“造网络热点”能力一般是强过其他形式的。例如电视连续剧《繁花》的同名小说，自身也是一部具有极高名气的文学著作，也是有矛盾文学奖的支持，但是它难以立即“爆红”推动消费热潮。
当小说改编成电视剧后，状况就不一样了。观众看到小说中的“排骨年糕”几行字，很难产生交易不理智，但刷剧的时候看到剧里艺人的穷奢极欲，也会想体验一下，想要花钱购买剧中的同款产品。这种特性，恰好是影视作品扇尾使用价值的源头。
完善的影视传媒产业链上，电视剧的扇尾使用价值备受重视，扇尾开发设计都是相关企业的关键固定收入。例如在周边产品的研发上，欧美影视剧公司甚至还会在剧集放映前，就方案策划好衍生产品制作与销售，有的时候会为了方便市场销售衍生产品、衍生产品而调整剧中的人物或是故事情节。
迪斯尼对旗下影视作品的开发设计是一个传统。就在最近，上海迪斯尼的疯狂动物城主题园区正式开园，这是全球迪斯尼乐园中的第一个疯狂动物城主题园区。而《疯狂动物城》自身是一部公映不上10年动漫电影。
国内公司在这个方面探寻一直很少。上年《狂飙》作为一部少见的世界级爆款剧，剧里衍生出来的冷冻鱼靠枕等一度热卖，片一方仅仅临时性试着卖出去点衍生产品。除此之外，被《狂飙》带火的“旧厂街销售市场”等取景地，在火了一阵后很快回归平静。
《繁花》的大多数情景是在上海车墩影视基地拍照，这儿还是一个对外开放售票处的景区，旅游景区1:1复制出长江路、进贤路，也有至真园等场所。但在剧集热映、顾客自发性打卡签到长江路之际，真正意义上的拍摄基地好像并没有需要承揽这“泼天的荣华富贵”。
版权收入是影视作品的主要收入来源，因而大部分影视剧公司把精力绝大部分放到了市场销售连续剧上，希望根据第一轮放映，一次性收回投资，针对要耗费更多的时间，且无法保证一定成功的长尾开发设计，兴趣爱好寥寥无几。可是电视剧的扇尾开发设计，显而易见是一件更具有创造力的事儿，非常值得影视剧公司探索和发现。
未经数字化报网授权，严禁转载或镜像，违者必究。
特别提醒：如内容、图片、视频出现侵权问题，请发送邮箱：tousu_ts@sina.com。
风险提示：数字化报网呈现的所有信息仅作为学习分享，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。本网站所报道的文章资料、图片、数据等信息来源于互联网，仅供参考使用，相关侵权责任由信息来源第三方承担。
Copyright © 2013-2023 数字化报（数字化报商业报告）
数字化报并非新闻媒体，不提供新闻信息服务，提供商业信息服务
浙ICP备2023000407号数字化报网（杭州）信息科技有限公司 版权所有