证券日报编写 曹晨

进到7月，大中小学生相继放假了，度假旅游市场迎来传统式暑假高峰期，文旅消费展现供需两旺趋势。

证券日报编写从好几家文旅产业上市公司和在线旅游平台获知，自暑假逐渐，中国长线游、出境旅游订购火爆，避暑游、亲子旅游等服务显著增长，很多旅游景区已经开启了暑假高峰期方式。此外，全国各地文旅产业服务水平大幅度提高，游人驾驶体验随着大大提高。除此之外，归功于制度的持续推动，各地旅游景区文化旅游产品“各形各色”，市场供给更加丰富多彩，变成今年暑期销售市场的一大亮点。

多位业内人士对证券日报编写表明，一方面，暑假至今文旅消费展现出“百花争艳”的局面，不论是传统式城市地标旅游景区，或是新开发的游览商业街、旅游演艺新项目，均保持较高人气值。暑假热门目的地的人流量收入均有希望迈上新台阶。另一方面，在各种现行政策持续落地式及其产品供给不断丰富多彩环境下，预估2024年旅游经济将继续兴盛，这也将进一步激活市场主体，释放出来市场潜力。

暑假文化旅游市场开场火爆

坐落于广西崇左的德天跨国瀑布旅游景区，位于中越边界，它拥有亚洲第一大跨国瀑布，自然风光无可比拟，而且是全国首个跨境旅游合作区。现阶段，恰逢夏天夏汛，德天跨国瀑布进到最佳观赏期。

“伴随着暑假来临，德天跨国瀑布旅游景区迎来度假旅游风潮。这里就是亲子家庭和学生们消夏避暑的热门选择，最近游客络绎不绝。为了迎接高峰期，旅游景区上线了多种文旅活动，包含面向社会学生们的0元预定免费畅玩，及其举行德天海外观瀑节等。除此之外，游人还可预约参加中国老挝跨境电商游，完成‘一日游两国之间’的独特体验，采访中国老挝两国之间景色与人文。”该景区负责人向证券日报编写表露。

广西省德天跨国瀑布景区是中旅国际所开发运营的项目之一。到目前为止，中旅国际集团旗下项目投资、经营超50家高品质景区和旅游度假区，其中包括17家5A级景区、15家4A级景区。

中旅国际相关负责人告诉编写，现阶段，集团旗下各景区已经开启了高峰期方式，旅游景区订购引人注目的背后都是旅游市场的持续复苏，暑期出游供不应求。与此同时，公司注重产品开发，发布多姿多彩的文化旅游项目和互动活动。“例如集团旗下旅游景区举行音乐会、音乐节、灯光艺术嘉年华会、荒漠大集及其水公园等。今年暑期，中旅国际也将连动各景区发布撒马狂欢夜，发布百余项主题活动。”

事实上，中旅国际集团旗下各景区陆续迈入高峰期方式，可以看作暑假文化旅游市场火爆开场的一个缩影。

7月12日，美团外卖发布的数据显示，近两周，全国各地文旅消费经营规模环比增幅超出20%。暑假到来，不但机票酒店、景点门票订单数量增长速度进到风口期，在大众点评网等平台上，还出现了包含清爽小镇周边旅游、大城市房间内乘凉游、夏日花式游览在内的各类新模式。

“伴随着暑期的来临，在我国即将迎来全年度旅游旺季。平台信息表明，暑期第一周，国内游关注度大幅度飙升，各个城市及旅游景区迈入大量游客，将在全部7月维持火热情况。”途牛网相关负责人对证券日报编写表明。

飞猪网发布的数据也表明，到目前为止，暑假旅游预订量同期相比呈两位数上升，在其中出境旅游预订量还以贴近翻番的速度增长。旅游景区乐园门票预订量去年强劲复苏的前提下持续升高，在近日暑假大促销中，总计卖出大中型旅游景区乐园门票套餐内容超20千件。

A股旅游类上市企业也明显感到了暑假文化旅游市场的火爆。以众信旅游为例子，该企业公关总监李梦然告知证券日报编写：“从众信旅游商品订购看，暑假市场呈现出中国、海外双带动趋势。中国层出不穷网红城市，例如暑假新疆省成为热门。国际市场遭受运输能力修复、免签证利好消息等推动，也带动了东南亚地区、中东地区等订单信息提高。现阶段，大家可以感受到，度假旅游行业整体仍在平稳、延续性转暖。伴随各种现行政策的持续落地式，2024年旅游经济也将稳中向好。”

出行感受大大提高

从文化旅游市场特性看，暑假旅游市场以长线游为主导，亲子旅游、避暑游依旧是暑假这款游戏的“中坚力量”。

在携程平台上，长线游占比达到七成。传统式比较热门的边境长线游再次受追捧，东北地区、西部地区度假旅游订单信息同比分别增长40%、25%，暑假受欢迎荒野游西边地区度假旅游订单信息同期相比也提高超20%。途牛网资料显示，暑期出游群体中，亲子旅游出行人数占比近40%。

炎热夏日，探寻消夏避暑的地方变成众多游客的最佳选择。携程网数据显示，与消夏避暑有关的跟团旅游、自助游、景点门票等旅游商品订单数量同比增长超1倍。在其中，大草原类、湖水类、飘流类、水上游乐园类旅游商品订单数量同比增长超二成，飞瀑类旅游商品订单数量同比增长超四成。

炎热下，“进历史博物馆”持续受到各地游客的热捧。在美团平台上，近两周陈列馆暑假门票团购订单数环比增幅超出15倍，湖北省博物馆、西安博物院、陕西历史博物馆西汉馆、甘肃省博物馆、大连市自然博物馆为受欢迎TOP5。

事实上，去年暑期，热门旅游景点和博物馆一票难求，危害旅游体验。对于这一痛点，今年暑期，全国各地旅游景点和博物馆陆续撤销实名预约制，并延长上班时间，进一步提升旅游体验。

以北京为例，6月20日，北京市市文化和旅游局公布提倡，除北京故宫、国博等旅游景点和扩大开放企业外，我市旅游景点已全面取消预约规定。去哪资料显示，旅游景区取消预约现行政策累加暑假效应下，近期两个星期，北京市景点门票搜索指数较前两周同比增长率将近3倍。

事实上，今年暑期全国各地文旅产业服务水平进一步提升，出行感受大大提高变成多方的共识。

携程集团相关负责人告诉证券日报编写，暑假至今，随着我国度假旅游供应链管理修复，销售市场重返内部式的增长。为了应对客流量工作压力，各大旅游景区采取临时提升导游员、安全保卫等举措，保证游人得到及时的支持和具体指导。提升临设例如临时性休息室和临时售票处，减轻高峰期的工作压力。与此同时，运用大数据和智能控制系统，实时监控系统游人总流量，动态管理旅游景区开放区域和公共服务设施，提升旅客的满意率。

值得一提的是，暑假至今，下移旅游经济持续升温，持续高增长势头，变成旅游经济一大特性。

携程数据表明，暑假时间，五线城市度假旅游订单信息同比增加34%，县域旅游订单信息同比增加22%，明显高于一线及新一线城市增长速度；美团平台上，近两周，全国各地三线以下城市及县区地域文旅消费经营规模高速发展，嵊泗、浙江安吉、桐庐县、延吉市等热门目的地的环比增幅超出60%。

“近年来文旅消费下移趋势明显，依靠便捷交通互联网，关键城市圈住户挑选到周边小城镇建设休闲度假，推动本地民宿旅游等业态人气，一些新开高铁的文旅产业名县暑假订购关注度增长幅度比较大。整体看，暑假至今，传统式城市地标旅游景区，新开发的游览商业街、旅游演艺新项目均保持较高人气值，旅游消费展现持续增长趋势，预估暑假热门目的地的人流量收入均有希望迈上新台阶。”同程旅游研究所首席研究员程超功对证券日报编写表明。

产品供给更加丰富多彩

整体看，暑假文化旅游市场开场红火的身后，一方面与消费市场集中释放有关，这体现了在我国市场的需求的巨大潜力；另一方面，在利好消息政策的推动下，今年暑期各种终点、旅游景区及其旅行社的文化旅游产品提供也越发丰富多彩。

为了迎接消费旺季，好几家A股旅行社在商品供给方面不断破旧立新，成为行业的一大亮点。

“从暑假转变看，历史博物馆、野生动物园、水上世界、游乐场变成亲子产品标准配置。因而，众信旅游亲子产品中也加入历史博物馆深层解读、游乐园遨游、亲身制做地方特色正餐等游乐项目，不断完善文化旅游产品提供。又比如新疆旅游火爆，大家又推出了新疆北疆一地、新疆南疆一地、南北疆全景图游、新疆火车游、独库、‘我的阿勒泰’相同等多元化商品。”李梦然告知编写。

天目湖最近在互动平台表示，天目湖产品和项目与互动活动不断更新，暑假产品活动主题鲜明。好一点的文化旅游产品项目从项目前期策划、实际规划设计、工程建设到成功投用需周期。与此同时，除自建新项目外，公司今年选用合作模式开发设计平桥石坝生态公园。

中国青旅近日表明，古北水镇暑假更加注重“万里长城星空小镇”“消夏消夏避暑镇上”发展业务，运用景区内江河、河段、无边游泳池、房间内嬉水设备等进行丰富多彩消夏休闲活动；暑假将延续河山竞秀、光之城、《很高兴认识你》等一系列文旅融合新项目，举行夏日万里长城演奏会、仰望天空游览万里长城等活动。

但是，在行业内看起来，也是有有些地方的高品质文化旅游项目需求量很高，这是导致不一样旅游景区冷热不均的根本原因。

“必须旅游景区在经营和产品层面增加创新力度，加速产品升级，减轻文旅消费领域内的合理供应不足。与此同时，有一些旅游景区虽然人流量比较大，但收益来源相对单一，客户转化效率较低，必须旅游景区积极建立合理的消费场景。除此之外，一部分旅游景区与本地文旅消费的协同发展不够深入，对本地住宿等交易带动作用不够，提议本地深入挖掘重点景区的发展潜力。”程超功告知证券日报编写。

值得一提的是，在政府不断大力支持下，高品质度假旅游产品与服务提供将日益丰富多彩成为业内的共识。

6月27日，文旅部公布，将推出一系列旅游商品主题内容配电线路，丰富多彩暑假提供。据初步统计，全国各地将在暑期举行超4000项约3.7万场数文旅消费主题活动，发布发放消费券、价格特惠、交易满减优惠、折扣优惠套餐内容等便民对策，也针对高考冲刺大学毕业生和大学生发布景区免票和税收优惠政策，对于游览、避暑游、研学游、亲子旅游等，发布文旅产业豪礼。

“暑假至今，传统式热门目的地的文旅产业消费升级不断兴盛，就归功于供给端的全面改善。对于一些旅游业在经济中占比较大的大城市来讲，暑假旅游交易对周边的经济增长起着关键作用。从整体上看，暑假旅游的红火开场有益于提振信心，构建良好的交易气氛，尤其是有关部门在暑期同步推出综合卡券现行政策，将针对刺激性暑假交易起到至关重要的作用。”程超功告知编写。